• Світ
  • Україна
  • Політика
  • Технології та наука
  • Економіка
  • Спорт
  • Стиль життя
  • Культура
  • Авто
VUBIR.ORG.UA
Advertisement
  • Світ
  • Україна
  • Політика
  • Технології та наука
  • Економіка
  • Спорт
  • Стиль життя
  • Культура
  • Авто
Немає Результатів
Переглянути усі результати
  • Світ
  • Україна
  • Політика
  • Технології та наука
  • Економіка
  • Спорт
  • Стиль життя
  • Культура
  • Авто
Немає Результатів
Переглянути усі результати
VUBIR.ORG.UA
Немає Результатів
Переглянути усі результати
Головна Политика

Маркетинг революції. Як перемогти Путіна з допомогою правила «семи торкань»

vubirorgua
12.10.2020
в Политика
0
Маркетинг революции. Как победить Путина с помощью правила "семи касаний"
6.2k
Репости
12.5k
Перегляди
Share on FacebookShare on Twitter

ИнтересноеПост

У Зеленського пояснили, ніж опитування відрізняється від референдуму: наслідків не буде

П’ять важливих питань. Зеленський оголосив про проведення всеукраїнського опитування разом з місцевими виборами

У Черкаській області кандидат у депутати розливав горілку людям і дарував ковбасу

Я вже писав, що підручники з масових комунікацій та піару гарні для початківців. Той, хто зумів перестати бути початківцям, бачить, що деякі речі в підручниках прописані добре і докладно (зазвичай ті, котрі легше описати), а деякі — менш докладно, або взагалі не прописані.

Існує такий жанр, як медіапланування. Зрозуміло, я не буду описувати його в повному обсязі. Є багато чудових підручників і комп’ютерних програм. Але на один момент я хотів би звернути увагу, оскільки він може стати важливим в період політичної турбулентності. Важливий в першу чергу для тих, хто, будучи ніким, хоче стати всім.

Люди, які не є професіоналами в медіаплануванні, інстинктивно роблять ставку на зміст свого повідомлення, меседжу. Якщо повідомлення привертає увагу, викликає інтерес і бажання, спонукає до дії, меседж може вважатися хорошим.

Тут я не буду зупинятися на риторичних та інших помилок, які роблять меседж неефективним. Перейдемо до того, що на професійному мовою називається накопиченим рейтингом (GRP), а я буду називати обсягом мовлення.

Укладачі медіапланів прекрасно знають, що для успіху рекламної кампанії крім якості (контактної цінності) самого меседжу необхідно забезпечити високий накопичений рейтинг.

Для оцінки достатності запланованого обсягу мовлення існують певні емпіричні показники, найбільш відомим з яких є теорія «семи інформаційних торкань». У серйозних підручниках пояснюється, що цифра «сім» — умовна, але все ж медіапланування більше або менше її дотримуються.

Далі починається цікаве. Навіщо потрібні ці сім інформаційних дотиків? Частіше пишуть, що з першого разу люди не встигають осмислити меседж. Типу, повторення — мати навчання. Все правильно, але це не вся правда.

Те, що я напишу нижче, взято мною, зрозуміло, з підручника, але далеко не в кожному підручнику це можна прочитати. Тому популяризую.

Існує два механізми засвоєння рекламного меседжу. Перший — раціональний. Суть може бути виражена афоризмом Клода Хопкінса: «Пояснюй, чому». Робочий механізм, дієвий, все відмінно.

Але є і другий механізм, що пояснює, чому для успіху реклами потрібно багато інформаційних торкань, можливо, набагато більше семи, особливо на стадії так званої підтримуючої реклами. Це механізм до-логічний, примітивний (хоча і дієвий!), властивий, мабуть, не тільки людині, а й вищим тваринам.

Суть його проста: при інших рівних умовах людина вибирає той продукт, який ЗДАЄТЬСЯ йому більш знайомим. Слово «здається» дуже важливо, оскільки мова йде не про реальне знайомство, а про його ілюзії, створюваної багаторазовим повтором реклами.

Я думаю, що нещодавнє прийняття поправок в російську Конституцію було продавлено безглуздою за змістом, але надзвичайно потужною рекламною кампанією. Це приклад домінування до логічного сприйняття над логічним.

Зрозуміло, на високих обсягах мовлення не можна їхати нескінченно. Існує таке явище, як знос реклами. На жаль, теорія цього питання опрацьована гірше, ніж теорія інформаційного «сходження» на перших етапах просування продукту.

І ще гірше опрацьовано питання про те, як працює (і перестає працювати, зношується) реклама в умовах інформаційної монополії. В економічній теорії є розділ, званий «Теорія монополістичної конкуренції». На жаль, в теорії реклами такого розділу немає.

Продовжує бути відносно високим рейтинг Путіна в Росії (а до недавнього часу і Лукашенко в Білорусії) слід віднести на рахунок інформаційної монополії. Накопичений рейтинг Путіна величезний. Він зношується, але скласти йому конкуренцію, все ще практично неможливо. Принаймні, без телевізора.

Чи можна забезпечити високий накопичений рейтинг через інтернет та інші форми комунікації? Як мінімум, це складно. На відміну від ТБ комунікаційна середовище інтернету конкурентна.

Конкурентність виражається не тільки в різноманітті точок зору і великій кількості ведуть мовлення персонажів, але і в тому, що монополістичне телебачення може транслювати компактні, б’ють в одну точку меседжі, тоді як в інтернеті всі меседжі виглядають «разлохмаченными».

До цих пір в Росії отримати більш або менш значущий рейтинг, використовуючи альтернативні джерела мовлення, вдалося тільки Навальному.

Але наближається момент трансферу влади, в період якого меседжі на ТБ можуть втратити свою монолітність. Це дає шанс альтернативним меседжів і тим політикам, які їх виголошують. Але цей шанс спрацює тільки в тому випадку, якщо ці політики все ж зможуть забезпечити собі великі обсяги мовлення. Як вони це зроблять? У мене немає відповіді на це питання.

Чи ефективний меседж перебороти великі обсяги монополістичного мовлення? В якійсь мірі так. Думаю, незабаром настане період боротьби меседжів з обсягами мовлення.

Але сила самого кращого меседжу без масового мовлення не безмежна. ДЕЯКЕ відставання в обсягах може бути компенсовано якістю меседжу (ймовірно, за рахунок не враховується медиапланерами сарафанного радіо).

Яке? Наука поки не може дати відповідь на це питання.

Першоджерело.
Публікується за згодою автора.

Тег: допомогоюМаркетингперемогтиправилаПутінареволюціїсемиторканьяк
Попередній

У Великобританії Зеленський провів закриту зустріч з головою Мі-6, – ЗМІ

Наступний

Лерос назвав Зеленського «неадекватом», а Рябошапка «брехуном» (відео)

vubirorgua

Наступний
Лерос назвал Зеленского "неадекватом", а Рябошапка "лжецом"

Лерос назвав Зеленського "неадекватом", а Рябошапка "брехуном" (відео)

  • Топ
  • Коментарі
  • Останнє
Армия Азербайджана взяла стратегический поселок Мадагиз, - Алиев

Армія Азербайджану взяла стратегічний селище Мадагиз,

03.10.2020
По стопам Поляковой. Ирина Билык дала концерт в Харькове, который находи...

Ірина Білик дала концерт у Харкові, який знаходиться в «помаранчевій зоні»

06.10.2020
В 33-этажном небоскребе Южной Корее  произошел масштабный пожар

У 33-поверховому хмарочосі Південної Кореї сталася масштабна пожежа

08.10.2020
Война за Нагорный Карабах. День 14-й - почти “тишина”, спорный Гадрут, с...

Війна за Нагірний Карабах. День 14-ї

11.10.2020
У Зеленского объяснили, чем отличается опрос от референдума: последствий...

У Зеленського пояснили, ніж опитування відрізняється від референдуму: наслідків не буде

Геращенко:-«Хасидів-обманом-заманили-в-Білорусь»

Геращенко: «Хасидів обманом заманили в Білорусь»

Справа-Гандзюк.-Павловський-визнав-провину-в-організації-вбивства

Справа Гандзюк. Павловський визнав провину в організації вбивства

Собака,-яка-гавкає.-Що-не-так-зі-словами-Байдена-на-плівках-Деркача

Собака, яка гавкає. Що не так зі словами Байдена на плівках Деркача

У Зеленского объяснили, чем отличается опрос от референдума: последствий...

У Зеленського пояснили, ніж опитування відрізняється від референдуму: наслідків не буде

13.10.2020
Статистика коронавируса в Киеве на 13 октября: почти 400 новых случаев

Статистика коронавіруса у Києві на 13 жовтня: майже 400 нових випадків

13.10.2020
Японец стал единственным посетителем Мачу-Пикчу после 7-месячного ожидан...

Японець став єдиним відвідувачем Мачу-Пікчу після 7-місячного очікування

13.10.2020
Покончил с собой: 18-летнего парня, расстрелявшего автобус в России, наш...

18-річного хлопця, який розстріляв автобус в Росії, знайшли мертвим

13.10.2020

ТОП

У Зеленского объяснили, чем отличается опрос от референдума: последствий...

У Зеленського пояснили, ніж опитування відрізняється від референдуму: наслідків не буде

13.10.2020
Статистика коронавируса в Киеве на 13 октября: почти 400 новых случаев

Статистика коронавіруса у Києві на 13 жовтня: майже 400 нових випадків

13.10.2020
Японец стал единственным посетителем Мачу-Пикчу после 7-месячного ожидан...

Японець став єдиним відвідувачем Мачу-Пікчу після 7-місячного очікування

13.10.2020
Покончил с собой: 18-летнего парня, расстрелявшего автобус в России, наш...

18-річного хлопця, який розстріляв автобус в Росії, знайшли мертвим

13.10.2020

VUBIR.ORG.UA

Новини, аналітика, інтерв'ю і думки експертів. Суть подій в Україні та світі від редакції інтернет-газети Вибір

Follow Us

  • Світ
  • Україна
  • Політика
  • Технології та наука
  • Економіка
  • Спорт
  • Стиль життя
  • Культура
  • Авто

Останнє

У Зеленского объяснили, чем отличается опрос от референдума: последствий...

У Зеленського пояснили, ніж опитування відрізняється від референдуму: наслідків не буде

13.10.2020
Статистика коронавируса в Киеве на 13 октября: почти 400 новых случаев

Статистика коронавіруса у Києві на 13 жовтня: майже 400 нових випадків

13.10.2020
  • Світ
  • Україна
  • Політика
  • Технології та наука
  • Економіка
  • Спорт
  • Стиль життя
  • Культура
  • Авто

© 2020 Вибір - Новини, аналітика, інтервью і думки експертів. Суть подій та в Україні та світі.

Немає Результатів
Переглянути усі результати
  • Світ
  • Україна
  • Політика
  • Технології та наука
  • Економіка
  • Спорт
  • Стиль життя
  • Культура
  • Авто

© 2020 Вибір - Новини, аналітика, інтервью і думки експертів. Суть подій та в Україні та світі.